本文摘要：首批参予推展更高广告可见度的媒体和技术合作伙伴还包括Hulu、Spotify、Teads、comScore、DoubleVerify、Integral Ad Science和Moat 各方合作伙伴将联合研究社交与信息流视频广告的效果指标 WPP旗下媒体投资管理集团群邑(GroupM)今天宣告在全球范围内发售广告可见度标准，以更佳地指导数字广告投放。

首批参予推展更高广告可见度的媒体和技术合作伙伴还包括Hulu、Spotify、Teads、comScore、DoubleVerify、Integral Ad Science和Moat 各方合作伙伴将联合研究社交与信息流视频广告的效果指标 WPP旗下媒体投资管理集团群邑(GroupM)今天宣告在全球范围内发售广告可见度标准，以更佳地指导数字广告投放。广告可见度是取决于一个数字广告被看见的机会的指标。自2014年起，群邑之后开始用于取决于数字广告可见度的最低标准，强化行业诚信，让广告主取得更加有效地且更加有一点信赖的媒体资源。

群邑在衡量标准、数字供应链诚信、品牌安全性、以及个性化的、媒介驱动的营销等最重要领域都是行业领导者，这为旗下代理公司服务的众多客户建构了价值。众多核心客户还包括联合利华(Unilever)、金宝汤 (Campbell Soup Company)、切迟-杜威(Church Dwight)、壳牌(Shell)、赛百味(Subway)和沃尔沃汽车(Volvo Cars)等都对群邑敦促和实行数字广告领域更高广告可见度衡量标准的措施回应反对。其中，自2014年群邑于美国首度发售广告可见度标准时，联合利华之后与群邑进行了合作。

联合利华首席营销官兼任传播官基斯-威德(Keith Weed)回应：“联合利华和群邑在推展广告可见度和透明度方面仍然正处于领导地位。我们反对群邑对这一领域的持续评估，以体现消费者不道德和能用广告格式的变化，并保证媒体几乎品行与被检验。” 同时，该可见度标准取得了媒体和技术合作伙伴的反对，还包括Hulu、Spotify、Teads、comScore、DoubleVerify、Integral Ad Science)和Moat等。

群邑正在全球范围内与所有的数字媒体合作伙伴就广告可见度取决于和新的全球标准的实行进行大力交流。广告可见度的取决于还包括广告在浏览器或应用程序中的可见面积（像素百分比）以及该面积的可见时长（按秒计算出来）。全球性广告检验提供商指出，多达50%的数字广告不可见，这对于广告客户而言意味著很高的责任风险。

迄今为止，美国市场对广告可见度的关注度最低。2014年，群邑宣告了按照广告可见度的媒介出售标准。

标准拒绝展出广告必需100%像素展出在浏览器可用区域（时长不缩），视频广告必需全部（100％）展出在可用区域，用户主动发动，播出时长不高于50%，且有声播出。当时美国市场只有18%的视频广告曝光合乎群邑的标准；到2016年年中，55%的广告曝光超过了标准。此外，群邑还发布了社交媒体和信息流环境下的视频广告效果衡量标准的革新及先前研究计划。

一则广告必需100%被看到是群邑针对所有广告形式衡量标准的最基本拒绝。鉴于移动和社交信息流环境下的用户不道德（他们经常较慢滑动而看到广告），群邑已适当提升标准，拒绝展出广告经过可用屏幕的时间必需超过一秒。

群邑及其客户与合作伙伴将持续研究社交和信息流视频的效果，与DoubleVerify、Moat和IAS合作取决于Facebook、YouTube、Pinterest和Snapchat上的100多个数据点，以确认哪些因素对于评估这些社交平台和移动环境中的有所不同广告格式最有意义。这项分析将沦为未来社交和信息流视频广告时长标准创立的基础。群邑全球品牌安全性继续执行副总裁约翰-蒙哥马利(John Montgomery)说道：“我们致力于在每个市场都为客户获取意味著最优质的数字媒体资源。

通过与客户以及领先媒体与技术合作伙伴合作，我们可以协助打造出更加出众的数字市场，正如我们在美国所超过的成果那样。在全球范围内运营统一标准是我们仍然以来的目标。在与合作伙伴展开了长约数月的交流之后，现在正是我们前进更加贤标准的大好时机，这些标准考虑到了社交和移动平台以及用户不道德的发展演进。”切迟-杜威首席营销官布丽塔-博姆哈德(Britta Bomhard)称之为：“我们全力支持群邑的措施，以保证我们与使用这些全新广告可见度标准的媒体伙伴合作。

” 壳牌全球关系部负责人克里斯-哈耶克(Chris Hayek)说道：“我们对群邑为最大化我们品牌的广告可见度和曝光所作出的希望回应赞赏。” 赛百味美国媒介服务总监梅丽莎-萨顿(Melissa Sutton)则回应：“赛百味总部专心于对代表我们的授权经营商花费的每一美元展开取决于并负责管理。与群邑和竞立(MediaCom)的合作协助我们发展了数字媒体测试与自学方法，以及在取决于方法上的持续创意和论证。

” Hulu广告销售部高级副总裁彼得-纳莱(Peter Naylor)回应：“任何能为营销人推展行业诚信和优于结果的希望，我们都会全力支持。群邑更高的广告可见度标准使整个行业向前迈进了一大步。” Spotify广告销售部全球负责人布莱恩-贝内迪克(Brian Benedik)说：“创立广告可见度高标准，并保证它们被应用于到优质广告环境极其重要。

我们很自豪能与群邑等行业主要参与者联合推展这项行动。” Teads全球总裁吉姆-戴利(Jim Daily)回应：“广告可见度是Teads所有产品与技术的核心。

我们专心于协助业内顶尖媒体规模化可见的、用户友好关系的视频广告资源。我们很高兴需要与群邑一起，通过发售全新广告可见度标准为行业带给更高的诚信度。” comScore高级副总裁亚伦-酬劳特斯(Aaron Fetters)称之为：“业界仍然为制订广告可见度标准而希望，协力为数字和电视媒体建构公平的竞争环境。

这些更加严苛的标准将协助营销人员合理评估每个屏幕的比较价值以及广告的展出环境。只有这样，媒体出售公司才能打造出确实具备成本效益的广告，并继续执行有影响力的跨媒体战略。群邑的希望及其对超越取决于孤岛为所有涉及各方‘做到大蛋糕’的持续探讨有一点推崇。

” DoubleVerify首席运营官马特-麦克劳克林(Matt McLaughlin)回应：“DoubleVerify十分尊重群邑持续通过广告可见度等媒体检验标准提高行业质量的希望。我们与群邑密切合作，客户可以从取决于到行动再行到投入都紧随群邑标准。DoubleVerify平台为客户精简流程，构建更高的效率与绩效。

” Integral Ad Science首席执行官斯科特-诺尔(Scott Knoll)说道：“我们行业必需通力合作，应付当前关于透明度的挑战，尤其是广告可见度。这正是IAS反对群邑实行全新广告可见度标准的原因所在，采行大力措施保证广告能被看见，并更加有可能以有意义的方式影响消费者。” 甲骨文数据云高级副总裁兼Moat牵头创始人乔纳-古代德哈特(Jonah Goodhart)称之为：“我们很荣幸从一开始就获取合乎群邑标准的、可信的独立国家取决于，也很荣幸需要之后与群邑合作，希望为全球客户获取更佳的服务。多年来，Moat和群邑的合作已为诸多品牌获取了新的层次的消费者洞察。

在前进这些对各品牌至关重要的衡量标准方面，我们也将之后希望。” 群邑亚太区首席媒介投资官Nick Binns回应：“消费者的媒介消费和出售方式都显得更为数字化，这拒绝数字广告更加成熟期，创建需要反对媒介策划和出售的主要标准的市场需求显得更为急迫。保证数字广告有被看见的机会，广告可见度的取决于十分最重要。

在与亚太区数字媒体伙伴的合作中，效果取决于和广告可见度将是重中之重。” 群邑概述群邑是全球顶尖的媒体投资管理集团，是业内领先的传立、尚扬、竞立、努势等媒介代理公司，以及专心于受众出售的媒体技术公司邑策的母公司，群邑的根本宗旨是最大限度地提高旗下媒介代理公司的综合实力，以母公司和协作者的角色，强化其还包括媒介出售、内容创作、体育行销、数字媒体、财务及专业媒介工具研发等业务能力上的展现出，一直致力于为客户及其他利益相关者打造出市场优势。

群邑是WPP集团的一员，并与WPP的数据投资管理集团凯度进行日益紧密的合作。群邑与凯度在WPP集团的营收中占到50%左右的份额。垂询群邑下文，若无采访：www.groupm.com若无在Twitter上@GroupMWorldwide若无在LinkedIn上注目群邑，网址：https://www.linkedin.。

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